בחלקה הראשון של הפגישה נדבר עליכם, על הרעיון שאתם רוצים לקדם, על העסק והמותג שלכם, על הקהל שלכם. ונגדיר את המטרות שלכם.

היות וחשוב שהתוכן שאכתוב עבורכם 'ידבר' בשפה ובסגנון של המיתוג שלכם, וישמיע את הקול הייחודי שלכם בצורה שמתאימה לכם ואתם מתחברים אליה. 

זאת, מתוך נקודת המוצא שהכתיבה ויצירת התכנים אינם מטרה שעומדת בפני עצמה אלא זו אסטרטגיה להשיג את המטרה או את המטרות שהוגדרו.

בחלקה השני של הפגישה נדבר על התוכן או התכנים הספציפיים שיש להכין – למשל, מה הם אמורים לכלול, המסרים המרכזיים שרוצים להעביר, במה מתמקדים מתוך שפע המידע הקיים ועוד.